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4個月超越10萬公眾號,微信500強年榜上的黑馬都有誰?

4個月超越10萬公眾號,微信500強年榜上的黑馬都有誰?

  微信500強月報

  昨天發布的中國微信500強月報中,一個名為“中老年大講堂”的黑馬賬號引起了很多人的注意。

  這個公眾號4個月上升10萬名,一舉入圍中國微信500強,摘得4月升幅榜冠軍。

  什么樣的賬號會在升幅榜上逆襲?

  相比較升幅本身帶來的數據上的刺激,背后的原因顯然也令人好奇。為此,我們對今年前4個月在升幅榜上頗具潛力的一些賬號進行了回顧,試著對他們快速提升的因素進行了觀察。

  40個逆襲號,升幅從149到5502名不等

  今年已發布的四期中國微信500強月報中,每期都對升幅Top10的賬號進行了呈現,共計40個賬號。

  這些賬號分布在民生、時事、政務、軍事、情感、時尚、汽車、影視、美食等多種類型。其中,與前一個月相比單月升幅大于300名的,有以下18個賬號:

4個月超越10萬公眾號,微信500強年榜上的黑馬都有誰?

  單月升幅最大賬號

  升幅賬號長什么樣?

  這些逆襲升幅榜的都是一些什么樣的賬號?我們擇選其中一些,進行了初步觀察。

  1. 林清玄讀書會

  “林清玄讀書會”在3月上升541位至第257名。據公號介紹,這是由作家林清玄打造的一個“精英親子學習平臺”。

  通過觀察發現,這個公號在3月閱讀量有明顯漲幅,頭條平均閱讀量從之前的5、6萬,到3月中旬之后,基本保持在10w+。

  公號推送內容較為固定,每天5-6條,其中前幾條為情感、親子類的轉載文章(通常來自于“視覺志”“凱叔講故事”等大號)。末條是林清玄的一篇散文,開頭配有朗讀音頻,結尾會提出一個問題與讀者互動。

  在公號菜單欄,可以看到“清玄杯”和“清玄書院”兩個版塊,前者是全國范圍的朗讀大賽活動,參賽者為中小學生、教師、文學愛好者,粉絲可以通過公號菜單欄進入小程序,為選手投票;后者為免費音頻課程,包括親子、朗讀等內容。

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  林清玄讀書會

  除此之外,林清玄個人的影響力,以及新書發售時帶有公號二維碼,都可能是公號迅速上升的原因。

  2. 綾梨

  情感號“綾梨”是4月升幅榜的季軍,上升393名。

  這個號注冊于2017年12月,注冊兩天后名字由“是書”改為“綾鯉”,今年2月26日改名為“綾梨”。賬號主體“上海草閣文化傳媒有限公司”旗下并沒有其他500強賬號。

  每天固定推送四條,排版視覺風格統一,前三條為情感類轉載文章,末條為話題UGC。

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  綾梨

  有一個運營上的細節變化是,此前文章開頭的一句話是“點擊藍色字體即可關注”,4月開始變成了“點擊關注綾梨,置頂公眾號”,文末也在公號二維碼旁邊加上了置頂的引導動圖。小編猜測,這可能對打開率有一定的影響。

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  小變化

  3. Nancy穿衣打扮

  “Nancy穿衣打扮”是南京小小志文化傳媒旗下時尚美妝類賬號,日常內容有穿衣搭配、化妝發型、瘦身購物等。

  該公司旗下還有“教你說話秘笈”“教你育兒知識”“知書先生”“Yuki的美妝手記”等文化、母嬰育兒、時尚美妝等方面的矩陣號。

  2月升幅榜中,“Nancy穿衣打扮”上升953名,首次入圍500強并獲得升幅榜冠軍。

  而據最新數據顯示,1月25日左右,該號頭條閱讀數從五六萬快速提升到10w+,此后的2月-3月成為10w+密集出現的爆款高峰期,在該號至今的61篇10w+中,僅僅2-3月就有41篇,原創數量也明顯提升。

  如此突然、密集的閱讀量提升,或許有線上推廣等因素帶來的影響。

  4. 祝福音樂相冊

  2月的升幅榜中,“祝福音樂相冊”繼去年11月之后再度躋身500強,以上升656名的表現位居升幅榜第二名。

  這個號是深圳量子云科技有限公司旗下賬號,主打電子相冊制作等功能,菜單欄包含搶紅包、送優惠券等用戶福利功能。

  自2017年4月至今,該號共發文529篇,25篇10w+。第一篇10w+誕生在2月——《二十年前的春節才叫過年, 現在充其量只能算放假》。

  2月前前后后誕生了4篇10w+爆文,這應該也是推動其登上升幅榜的主要因素。

  5. 中老年大講堂

  “中老年大講堂”是小司文化旗下賬號,內容定位于中老年,也是最近一個月的最大黑馬。

  數據顯示,“中老年大講堂”自2018年1月23日至今共發文750篇,包含38篇10w+。內容上,主要致力于養老金政策解讀及健康養生知識,并提供一些生活資訊服務。

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  中老年大講堂

  該公眾號自1月加入樣本庫后,由最初的108519名逐步躍入500強陣營。今年4月,該號平均閱讀數較上月提高16030次,上升5502名,獲升幅榜冠軍。

  據觀察,這個號的頭條閱讀數在3月中旬左右明顯提升,從平均三五千、六七千,一躍升至幾萬,并于3月18日拿下第一篇10w+。

  不僅如此,“中老年大講堂”此后的10w+篇數也實現快速遞增,4月份的30篇頭條文章中,有25篇10w+,仿佛一夜步入大號之列。

  對閱讀數明顯提升前后的內容加以觀察,也能看出一些變化。內容的調整與傾斜使得賬號在定位上清晰了許多。

  3月中旬之后的內容更集中在養老、保險、醫療等中老年人切身關心的實際問題,而3月中旬前雖然也有這方面的內容,但話題相對來說還是更寬泛一些,比如會談到掉牙的原因、旅行團的坑騙套路、跑步的講究、轉基因食品能不能吃、預防感冒等等。

  為什么能升這么快?

  這些賬號為什么能實現迅速提升?從上文的初步觀察,我們總結出了幾點。(被封賬號強勢回歸往往會帶來動輒數以萬計的升幅,賬號每個月的升幅統計已排除此類影響,僅統計由賬號平均閱讀數上升帶來的名次上升)

  1. 爆文帶動效應

  其中有些是常規的爆文,也有一些是與當地政策、熱點話題有關的爆文。

  比如4月升幅榜亞軍“海南日報”,從內容來看,可以得益于4月份海南發生的一些大事,比如4月8日至11日召開博鰲亞洲論壇會議,4月22日發布的商品住宅實施全域限購政策,都引起了較大的關注。

  這在我們以往的榜單觀察中也常有出現。高校類賬號遇百年校慶,交通類賬號遇新交規……都可能帶來一個特定賬號的短期逆襲。

  2. 內容運營的調整

  由于排名指數的最終結果受到具體指標的影響,比如文章總閱讀數、平均閱讀數、點贊數等等,所以不排除有些賬號增加條數后帶來總閱讀數的增長,從而提升排名的可能性。

  近期,進入月榜500強的賬號分布有一個趨勢,媒體主體的時事類賬號和政府主體的政務類賬號有著非常明顯的增加。

  而這兩類賬號的增加除了內容和運營方面的因素外,還有一個不可忽視的原因,就是大都具備每天多次的推送權限,比如“人民日報”在3月份曾經創下日均推送12次的記錄。在傳統媒體和各級政府對新媒體愈發重視的情況下,多次推送權限已經轉化為傳播中的巨大優勢。

  還有比如前文提到的一些細節,類似引導置頂、明確內容定位等,也是其中一些影響因素。

  3. 微信廣告投放

  通過廣點通、朋友圈投放等線上推廣來帶動數據增長是比較常見的策略,也是見效最快的一種。

  這次黑馬賬號“中老年大講堂”的逆襲就是典例。

  據“中老年大講堂”運營機構北京小司文化有限公司聯合創始人嚴歷介紹,目前,“中老年大講堂”通過三個月的運營積累了過百萬的中老年粉絲,其中大部分粉絲來自于高效的線上推廣。

  “中老年用戶算是移動互聯網最后一波人口紅利,中老年用戶對自媒體的需求還比較強烈,粘性和活躍度都比較高,不過難度在于后續如何可持續的挖掘潛在商業價值。未來小司文化會依托自身資源搭建完善的針對中老年人的服務體系來完成商業閉環。”嚴歷介紹說。

  為了留存用戶,“中老年大講堂”目前可見的做法是:

  輕資訊閱讀:每日一讀欄目,即以圖片視頻為主的“趣圖文摘”小程序;

  干貨合集:養老政策等相關解讀,學用智能手機,防騙技巧,生活常識大全;

  工具服務:提供電子相冊制作功能,增加粘性。

  在此基礎上,經過對超過50萬的樣本庫進行日常監測,并對其當日發布的含有廣點通的內容進行隨機抽樣調查(時間為今年1月起),也發現“中老年大講堂”自2月至今,連續每個月都在投放廣點通。(由于廣點通的千人千面,這里的采集也僅作為一種參考因素)

  這些都能解釋這個號的閱讀數在3月中旬突然提升的原因。升幅榜其他賬號中,也有一些做過類似的投放。

  不過對運營者來說,砸錢容易,留存才是難題。

  最后值得注意的是,這些出現在單月升幅榜上的賬號,只是數據維度上的“黑馬賬號”,或許并不是大家心目中所想的“黑馬”。如果不是出現在月報里,也許很多人都不會知道這些號。

  如今要單純依靠內容實現突飛猛進的上升,可能性微乎其微。當頭部大號瓜分完流量紅利之后,要在逆境中沖進500強,更多是靠運營的調整、漲粉上的發力。短期的逆襲不容易,但穩步上升才是大家更想獲得的。

  畢竟內容創業不僅要比爆發力,更是一場比拼耐力的持久戰。


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